Facebook-Eltern, die die Politik übernehmen, das Werbe-Targeting aufgeben

Facebook-Eltern, die die Politik übernehmen, das Werbe-Targeting aufgeben
  • Die Facebook-Mutter Meta sagte, sie werde es nicht zulassen, dass Anzeigen auf Benutzer basierend auf „sensiblen“ Themen ausgerichtet werden.
  • Das umfassende Wissen von Facebook über die Interessen seiner Nutzer ist eine Goldgrube für Berater.
  • Die Apps der Meta-Familie bieten Beratern diese Möglichkeit ab dem 19. Januar nicht mehr.

SAN FRANCISCO: Die Facebook-Mutter Meta sagte am Dienstag, dass sie keine Werbung mehr an Nutzer richten wird, die auf „sensiblen“ Themen wie Rasse, Religion, Sexualität oder politische Partei basiert, und begründete dies mit Bedenken bezüglich Missbrauch.

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Das tiefe Wissen des Unternehmens über die Interessen seiner Nutzer wird von Werbetreibenden geschätzt, die ein bestimmtes Publikum erreichen möchten – und ist ein Motor seines milliardenschweren Werbegeschäfts –, könnte jedoch verwendet werden, um Gruppen zu beeinflussen oder auszuschließen.



'Wir möchten... Feedback von Bürgerrechtsexperten, politischen Entscheidungsträgern und anderen Interessenvertretern zur Bedeutung der Verhinderung des Missbrauchs der von uns bereitgestellten Targeting-Optionen durch Werbetreibende ansprechen', schrieb Graham Mudd, Vice President of Ad Product Marketing bei Meta.

Er stellte fest, dass die Änderung nicht auf den tatsächlichen Eigenschaften der Menschen beruhte, sondern darauf, wie Benutzer mit Inhalten auf der Unternehmensplattform interagierten.

Ab dem 19. Januar bieten Apps der Meta-Familie Werbetreibenden nicht mehr die Möglichkeit, Personen aufgrund ihres Interesses an Anliegen, Organisationen oder Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens im Zusammenhang mit Gesundheit, Rasse, ethnischer Zugehörigkeit, politischer Zugehörigkeit oder sexueller Orientierung anzusprechen.

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Zu den aufsehenerregenden Fehlzündungen der Anzeigenausrichtung auf Facebook gehört die Werbung für Militärausrüstung, die rechtsextremen Milizen vor der Erstürmung des US-Kapitols am 6. Januar durch Unterstützer des damaligen Präsidenten Donald Trump serviert wurde.

US-Wohnungsbaubeamte verklagten 2019 auch Facebook wegen Vorwürfen, dass Vermieter und Makler Wohnungsanzeigen unzulässig einschränken durften, „um farbige Menschen, Familien mit Kindern, Frauen und Menschen mit Behinderungen auszuschließen“.

Bei gemeinnützigen Gruppen, die Spenden sammeln möchten, oder kleinen Unternehmen, die nach Kunden suchen, kann es jedoch zu einigen Sekundäreffekten kommen.

„Die Entscheidung, diese detaillierten Targeting-Optionen zu entfernen, war nicht einfach und wir wissen, dass sich diese Änderung negativ auf einige Unternehmen und Organisationen auswirken kann“, fügte Mudd Wote in einem Blogbeitrag hinzu und fügte hinzu, dass Tausende von Optionen betroffen wären.

Die Ankündigung der Optimierung des Anzeigen-Targetings kam, als Facebook eine der schlimmsten Krisen aller Zeiten bekämpfte – das Durchsickern von Unmengen interner Dokumente an US-Gesetzgeber, Aufsichtsbehörden und Reporter durch die ehemalige Mitarbeiterin Frances Haugen.

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Haugen brachte ihre Argumente diese Woche vor wichtigen Gesetzgebern in Brüssel vor, nachdem sie in Washington und London und vor einem Zwischenstopp in Paris ausgesagt hatte.

Die EU setzt derzeit neue Gesetze durch, die die größten Technologieunternehmen der Welt zu einem Umdenken in ihrer Geschäftstätigkeit zwingen könnten.

Facebook sagte, Haugens Vorwürfe verzerren die Realität und beschrieb sie als mittlere Ingenieurin mit eingeschränktem Zugang zu wichtigen Entscheidungen.

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